編者按：山水里的湖南，有時代發(fā)展最美的模樣。9月16日，第二屆湖南旅游發(fā)展大會將在郴州開幕，讓我們打開山水畫卷，看“人間煙火”“五色名片”“生態(tài)文明”“節(jié)會效應”等如何激活湖南文旅高質量發(fā)展的大盤，創(chuàng)造新時代的美麗傳奇。
漫畫：唐盈
——“第二屆湖南旅游發(fā)展大會”系列漫評之二
□劉昱
說到出門走一走、看一看，大家通常會想去哪？
是去奇峰三千、秀水八百的天然畫卷里徜徉，還是去熾熱燦爛、底蘊深厚的紅色沃土上追憶？是去活力熱鬧、煙火氣十足的靚麗都市間玩樂，還是去綠意盎然、生機勃勃的鄉(xiāng)間田野上散心，抑或是在黃瓦紅墻、暗香疏影的古街大廟中流連？
在湖南，從“奇秀山水”“經(jīng)典紅色”到“都市休閑”“農(nóng)耕文化”“歷史文化”……總有一張“名片”，能讓人領略到熱土瀟湘的自然之美、人文之美。
恰逢9月15日至17日，第二屆湖南旅游發(fā)展大會在郴州市舉行。不妨一同看看，“五張名片”是怎樣全面激活湖南文旅發(fā)展新優(yōu)勢的。
“五張名片”背后，是湖南山水、人文、歷史方面的“天賦異稟”。
“揮毫當?shù)媒街坏綖t湘豈有詩?！?/p>
千百年來，無數(shù)文人騷客行至瀟湘，把酒言歡，感懷不已。而宋代詩人陸游的這句喟然長嘆，更是成為了大美湖湘文旅魅力的最佳注腳。這彰顯的，正是湖南處處詩情畫意，民俗多姿多彩，文化底蘊深厚，具有發(fā)展文旅的天然稟賦。
比如，步入有“納黃山桂林之美，融匡廬南岳之秀”之稱的峻美張家界，人們可以看到奇峰聳立，云霧繚繞，處處蔥翠惹人；縱覽“湖光秋月兩相和，潭面無風鏡未磨”的八百里洞庭，人們可以看到鹿躍洞庭、江豚暢游，風景美如畫……這，是湖南的“奇秀山水”。
探訪“偉人故里”，人們可以看到毛澤東銅像挺拔偉岸、韶山烈士陵園莊嚴肅穆、毛澤東同志故居掩映青山之中；行至汝城沙洲，人們可以實地感受“半條被子”的溫暖，從紅色故事中汲取精神養(yǎng)分……這，是湖南的“經(jīng)典紅色”。
偉人雕塑，屹立橘子洲頭。
去往“楚漢名城”星城長沙，人們既可以去岳麓書院一覽千年學府之莊重，也可以到橘子洲頭欣賞偉人雕塑目光如炬、意氣風發(fā)，還可以喝上一杯喝茶顏悅色，吃上一盆文和友小龍蝦，到解放西路瀟灑走一回……這，是湖南的“都市休閑”。
來到常德市澧縣城頭山遺址，人們能目睹全世界已發(fā)現(xiàn)最早的、形狀最好的、保存最完整的水稻田；去往道縣玉蟾巖遺址，人們將得知那一顆炭化的稻米，有一萬年的歷史，見證歲月悠長與大自然的神秘……這，是湖南的“農(nóng)耕文化”。
走進相傳為祝融火神棲息地的南岳衡山，人們白天可以暢游山水，晚上可以體驗不一樣的特色文化項目；途徑洪江古商城、鳳凰古城、邊城茶峒，人們能夠細細品味一個又一個傳誦的古老故事……這，是湖南的“歷史文化”。
從古色更濃、紅色炙熱，到綠色盎然、夜色璀璨，映射出的，不僅是湖南文旅擁有得天獨厚的資源稟賦，也是一幅湖南致力于以文旅賦能高質量發(fā)展的生動圖譜。
夜色璀璨，激發(fā)消費動能。
打造“五張名片”，以特色ip唱響名聲，挖掘文旅發(fā)展“出圈點”。
當下，文旅產(chǎn)業(yè)逐步從“人口紅利”時代邁向“人心紅利”時代。具體體現(xiàn)為，廣大游客在選擇出行目的地時，不再是簡單地跟隨人流，而是根據(jù)興趣愛好和個人品位進行選擇。
與此同時，基于黨的二十大指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，全國各地都在爭相發(fā)展文旅。在此大環(huán)境下，一個地方如何將文旅辦出特色、辦出亮點，是個關鍵問題。
這就需要旅游目的地把自身特有資源充分利用，把個性化做到極致，打造專屬品牌，和游客達成心理上的連接、產(chǎn)生情感上的共鳴。以此實現(xiàn)將資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，助推當?shù)匚穆谩捌迫κ桨l(fā)展”。
2022年9月，中共湖南省委省政府出臺《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，提出打造“五張名片”，讓湖南旅游風靡全國、走向世界，不斷增強中華文明傳播力影響力。
“五張名片”的精準定位背后，是湖南穩(wěn)經(jīng)濟、轉動能、促消費的戰(zhàn)略選擇，更是湖南實事求是，立足本土特色ip，以品牌效應謀求新發(fā)展的智慧與謀略。
云蒸霧繞，“國際張”美名揚。
據(jù)悉，此次第二屆湖南旅游發(fā)展大會舉辦同時，作為配套活動之一的2023湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，也會誠邀大灣區(qū)等地文旅網(wǎng)絡大咖，走進“五張名片”重要和特色精品玩點，直接、深度、創(chuàng)新體驗“五張名片”發(fā)展最新成果。
我們有理由相信，隨著第二屆湖南旅發(fā)大會開啟，全國各地游客來到湖南暢游觀光，共同領略這片神奇土地的魅力，也必將從中感受湖南“五張名片”的獨特風情。
發(fā)揮“五張名片”示范效應，讓錦繡瀟湘抵達更美好的“詩和遠方”。
事實上，在如今全域旅游的大背景下，不僅要打造好“五張名片”，更要以這“五張名片”為示范，通過“大名片”帶動“小名片”，實現(xiàn)省內城市聯(lián)動、互為補充，形成全省文旅產(chǎn)業(yè)競相發(fā)展、全面發(fā)展、升級發(fā)展的活躍局面。
在這種輻射作用中，湖南文旅發(fā)展版圖能夠將全域的一山一水一景統(tǒng)統(tǒng)織入，共同繪就一幅美如詩畫的錦繡瀟湘。
大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里。
當下，旅發(fā)大會東風再起。我們希望，郴州能把握好此次機會，成功“辦一次會，興一座城”；我們也希望，湖南能趁機進一步擦亮“五張名片”，激活湖南文旅這池“春水”，先“活”再“火”，讓湖南成為全球游客的“詩和遠方”。
“第二屆湖南旅游發(fā)展大會”系列漫評
