□王小東

到古鎮(zhèn)、園林沉浸式感受民俗風情，去文博場館體驗“端午奇妙游”，在劇院、藝術中心領略“詩意端午”之美……據(jù)在線平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%，“國潮端午”成為假期出游主題?！盁崃Χ宋纭苯影簟白罨鹞逡弧保高^假日消費，我們可以看到“假日經(jīng)濟”的“熱”力與活力。

今年以來，從年初的冰雪經(jīng)濟到每個長假的假日經(jīng)濟，文旅消費、數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等熱點為消費市場的恢復不斷增添新動力，消費市場總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復態(tài)勢。與此同時，今年端午也是年輕人的“旅游節(jié)”，恰逢中高考結束和大學畢業(yè)季的到來，“00后”成為出行主力軍，彰顯個性、互動感強的“年輕態(tài)”休閑方式備受青睞。而各地不只龍舟，皮劃艇、槳板運動火熱“出圈”；從“體驗中式美學city walk”，到“國風集市”，再到“穿著漢服去簪花”，越來越多年輕人也讓特色民俗、傳統(tǒng)文化等關鍵詞深刻融入他們的出行場景。

當傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活“有機”連接，不斷注入新的時代內涵，才能更好激活蘊藏其中的深邃文化基因，創(chuàng)造出深度融合、喜聞樂見的新場景，從而激發(fā)出更多消費潛力。今年端午也有新變化：比如粽子的“禮品屬性”大大降低，這背后反映出日趨理性的消費觀念、更加成熟的文化心理；再如民俗體驗游走紅，文化各領域消費需求在端午節(jié)假日得到集中釋放，不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛，也為擦亮地方特色文旅名片提供了機會。加之，從文博游到古鎮(zhèn)游，“新中式”旅游將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人的精神文化消費需求相結合，文化各領域消費需求在端午節(jié)假日得到集中釋放，舞劇、演唱會、音樂節(jié)等文化活動同樣熱度不減，讓熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟”，為人們提供更多心靈滋養(yǎng)與精神力量。

各地立足自身區(qū)位、資源稟賦，深入挖掘、梳理地方特色端午習俗，推出了一系列“非遺嘉年華”“民俗文化周”等節(jié)慶活動。同時發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品“承載文化、引領消費”的獨特作用，聯(lián)合設計機構，開發(fā)研制各類文創(chuàng)伴手禮，既有粽子、香包等傳統(tǒng)物件，又有融入現(xiàn)代審美、契合時尚需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，以文創(chuàng)“種草”，滿足消費者“逛吃游購娛”的多元需求。正如京杭大運河沿線8省市的12支龍舟代表隊齊聚北京什剎海，劃龍舟劈波斬浪迎端午；江蘇省淮安市琳瑯滿目的非遺市集，剪紙、線編、草編等非遺技藝，粽子、彩繩等端午文創(chuàng)齊上陣；重慶市永川區(qū)青峰鎮(zhèn)舞龍、打腰鼓、打糍粑、包粽子等民俗活動陸續(xù)登場……讓我們在感知端午魅力中，讓中國傳統(tǒng)節(jié)日更“紅”更“火”。

消費一頭連著經(jīng)濟大盤，一頭連著百姓生活。當前，各地“假日經(jīng)濟”正不斷解鎖“新業(yè)態(tài)”“新產(chǎn)業(yè)”賽道，讓單一的節(jié)日消費向多元化、高品質的方向發(fā)展，實現(xiàn)“假日+”融合發(fā)展，讓中國經(jīng)濟“花開四季”，將季節(jié)性“限定之美”轉變?yōu)槌志玫奈穆卯a(chǎn)業(yè)，推動“中國號”行穩(wěn)致遠。