消費(fèi)，一端連著宏觀經(jīng)濟(jì)的脈搏，一端系著千家萬(wàn)戶的生活，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活向往的直接體現(xiàn)。在2025年湖南省政府工作報(bào)告中，“消費(fèi)”再度成為高頻詞匯，“大力提振消費(fèi)”更是被置于今年全省重點(diǎn)工作的首要位置。

消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，又與百姓的日常生活緊密相連。近段時(shí)間以來(lái)，金融業(yè)緊密跟隨政策導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，不斷提升消費(fèi)金融服務(wù)的便利性與可得性，為激發(fā)消費(fèi)活力提供了強(qiáng)有力的金融支撐。

緊跟政策方向，推動(dòng)以舊換新。在消費(fèi)品以舊換新這片廣闊的市場(chǎng)中，金融機(jī)構(gòu)緊跟政策導(dǎo)向，頻頻亮出新舉措。例如郵儲(chǔ)銀行湖南省分行“四管齊下”，助力掀起換車熱潮。其一是融合政府、主機(jī)廠以及銀行的政策，強(qiáng)化營(yíng)銷推廣與政策宣傳；其二是借助總行購(gòu)車置換的金融優(yōu)惠，深化“總對(duì)總”合作；其三是舉辦以舊換新品鑒會(huì)，并在線上線下推廣新車型；其四是優(yōu)化車貸首付比例，降低換車成本。建設(shè)銀行組織各地分行與當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門積極溝通，全面了解消費(fèi)品以舊換新的最新政策、商品類別、補(bǔ)貼規(guī)則等信息，結(jié)合消費(fèi)貸款進(jìn)行差異化定價(jià)，提供優(yōu)惠利率。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)信用卡業(yè)務(wù)，持續(xù)創(chuàng)新“建行家裝節(jié)”等消費(fèi)場(chǎng)景。農(nóng)業(yè)銀行則聚焦于為汽車、家電、家裝等消費(fèi)品的以舊換新提供服務(wù)，在申領(lǐng)補(bǔ)貼、更新消費(fèi)、舊物回收等環(huán)節(jié)提供全鏈條的金融服務(wù)。省內(nèi)各家銀行充分運(yùn)用政策工具，通過金融產(chǎn)品創(chuàng)新、降低消費(fèi)貸利率讓利等方式，讓企業(yè)和消費(fèi)者雙雙受益，使城市充滿煙火氣息。

把握春節(jié)旅游旺季的消費(fèi)需求，金融機(jī)構(gòu)積極作為，助力春節(jié)經(jīng)濟(jì)“紅火”起來(lái)。推出文旅促消費(fèi)項(xiàng)目，圍繞消費(fèi)者的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”，上線門票、加油、餐飲購(gòu)物等優(yōu)惠活動(dòng)，為消費(fèi)者送上“真金白銀”的實(shí)惠。比如湖南建行的“717美好生活節(jié)”，已發(fā)展成為“建行生活”平臺(tái)年度標(biāo)志性的促銷狂歡節(jié)日。在2024年活動(dòng)期間，圍繞美食、商超、打車等高頻生活場(chǎng)景，攜手霸王茶姬、瑞幸咖啡、肯德基、百果園等十余家全國(guó)品牌商戶，推出專屬優(yōu)惠套餐；還與全省各地的優(yōu)質(zhì)商戶門店共同補(bǔ)貼，打造低價(jià)爆款活動(dòng)，令消費(fèi)者直呼“過癮”。

緊扣歲末年初商旅出行旺季的需求推出新產(chǎn)品。銀行要?jiǎng)?chuàng)新信用卡產(chǎn)品，通過消費(fèi)滿減、積分兌換、出行優(yōu)惠等“消費(fèi)禮包”，覆蓋境內(nèi)外多重支付場(chǎng)景，打通金融服務(wù)在商旅、文旅、出行消費(fèi)的上下游鏈條，共同構(gòu)建消費(fèi)金融的新生態(tài)。

金融監(jiān)督管理部門應(yīng)多策并用，引導(dǎo)金融資源更多地流向消費(fèi)領(lǐng)域；全省銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的號(hào)召，持續(xù)開展優(yōu)惠活動(dòng)，助力消費(fèi)熱度不斷攀升。（文/雪峰雄鷹）