2022年11月19日，在首屆湖南旅游發(fā)展大會開幕式暨政務儀式上，湖南旅游形象宣傳口號“三湘四水 相約湖南”和新的湖南省文化旅游形象標志（LOGO）正式揭曉。

為提煉湖南旅游內核，充分展現(xiàn)湖南旅游形象，首屆湖南旅游發(fā)展大會組委會辦公室，從2022年1月開始面向社會公開征稿，征集到來自全國各地的湖南旅游形象宣傳口號19000多條和形象標識（LOGO）870多個。

湖南旅游形象標識（LOGO）是按照新的旅游形象口號，根據(jù)“三湘四水 相約湖南”的主題要求凝練提升而來，湖湘特色鮮明，圖形簡潔明快，寓意豐富生動。標識以“一湖四水，芙蓉花開，四色綻放（紅色熾熱、綠色盎然、古色厚重、夜色亮麗），相約湖南”為核心創(chuàng)意。四色弧線既代表湖南四色綻放，又代表湘、資、沅、澧四水匯入洞庭湖，展示了三湘大地生態(tài)美、文旅興、魅力足；圖形中間為最具代表性的地域風貌；圓弧形構圖酷似芙蓉花開，寓意熱情好客，世界相約湖南。

“三湘四水·相約湖南”湖南旅游形象宣傳口號，書寫了湖湘大地萬年之風——浩瀚洞庭與湘、資、沅、澧“一湖四水”獨特的地理特征，以及“漓湘、瀟湘、蒸湘”悠久的地域文化。書寫了湖湘大地千年之雅——“古色”厚重：惟楚有材，于斯為盛，千年學府，弦歌不絕?！熬G色”盎然：“揮毫當?shù)媒街?，不到瀟湘豈有詩”?！耙股绷聋悾涵倶怯裼顓⒉盍?火樹銀花不夜天。書寫了湖湘大地百年之頌——“紅色”熾熱：以共和國締造者毛澤東為主要代表的一大批無產階級革命家從湖南走出去，曾譜寫了“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”的英雄壯歌。更書寫了湖湘大地新時代之聲——黨的十八大以后的十年，湖南文旅產業(yè)高質量發(fā)展取得新進展、邁上新臺階。省委、省政府提出，打造以張家界等為代表的“奇秀山水名片”，以韶山等為代表的“經典紅色名片”，以長沙等為代表的“城市文化和都市休閑名片”，以南岳衡山等為代表的“歷史文化名片”，和以城頭山古文化遺址等為代表的“農耕文化名片”。

提煉湖南旅游形象宣傳口號和形象標識（LOGO），是學習貫徹落實黨的二十大精神，建設世界旅游目的地，向中國式現(xiàn)代化邁進的新時代縮影。熱情的湖南人，在美麗的“三湘四水”恭迎八方游客，相約湖南，共赴美好！